從網(wǎng)絡(luò)+電影的深度融合看不銹鋼行業(yè)創(chuàng)新
2015/6/1 8:54:24??????點(diǎn)擊：
互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)我們可以總結(jié)為四個(gè)字：
多、快、好、省！多：用戶量多，信息量多
快：獲取和傳播信息速度快
好：可以任選個(gè)性化的方案
省：省時(shí)、省力、省財(cái)、省物、省心、省神
是去做做互聯(lián)網(wǎng)廣告？是大力發(fā)展行業(yè)電商平臺(tái)？還是其他什么？
下面我們先來參考一下電影是如何與互聯(lián)網(wǎng)高度融合的。
在日前舉行的北京國(guó)際電影節(jié)產(chǎn)業(yè)圓桌高峰論壇上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光表示：“中國(guó)電影市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，既在意料之中，卻又超乎想象。”
“互聯(lián)網(wǎng)+電影”這一模式對(duì)傳統(tǒng)影視行業(yè)是一種挑戰(zhàn)，還是一種新的動(dòng)力？
IP成為電影創(chuàng)意開發(fā)新寵
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)4月19日發(fā)布的《2015中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）正成為電影創(chuàng)意開發(fā)的新寵。高點(diǎn)擊量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、熱門的綜藝節(jié)目、流行的網(wǎng)絡(luò)游戲、高人氣的網(wǎng)絡(luò)小視頻都有可能發(fā)展成為高票房的院線電影。
2011年，古裝劇《甄嬛傳》的火爆讓網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)的購(gòu)買在影視公司里流行開來。到2014年，隨著《小時(shí)代》《老男孩》《同桌的你》等IP電影的集中爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)逐漸演化出IP概念。包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)三個(gè)組成部分的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為各大影視公司和游戲行業(yè)爭(zhēng)奪的對(duì)象。當(dāng)下電影觀眾和互聯(lián)網(wǎng)用戶的重合度相當(dāng)高，IP作為電影的改編源頭，無論是網(wǎng)絡(luò)小說還是網(wǎng)絡(luò)游戲，變成電影之后能夠帶來先前的粉絲群，具有潛在的開發(fā)價(jià)值。“一個(gè)帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的超級(jí)IP無論對(duì)于影視公司還是互聯(lián)網(wǎng)公司來說，都是最搶手的資源。”珠江電影集團(tuán)副總經(jīng)理趙軍表示。
《2015中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出，將一個(gè)優(yōu)秀的IP通過多種渠道，在不同的媒介平臺(tái)上“深挖精耕”，既可以使IP的價(jià)值獲得最大程度的發(fā)掘，也能降低電影的創(chuàng)作成本和風(fēng)險(xiǎn)度。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，盛大文學(xué)、百度文學(xué)等互聯(lián)網(wǎng)公司都在通過IP運(yùn)營(yíng)的方式，將一部作品的價(jià)值最大化。從運(yùn)營(yíng)作品到運(yùn)營(yíng)粉絲，全程參與到作品改編的各個(gè)環(huán)節(jié)中，憑借互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和資源支持，用完整的產(chǎn)業(yè)模式去運(yùn)營(yíng)IP，實(shí)現(xiàn)跨界經(jīng)營(yíng)。對(duì)此，饒曙光說：“目前，互聯(lián)網(wǎng)之于電影產(chǎn)業(yè)不僅僅是營(yíng)銷宣傳平臺(tái)，在電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)行、制作、創(chuàng)作、資本以及服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，正在進(jìn)行全面的吸收改造和重建，IP運(yùn)營(yíng)開發(fā)是大勢(shì)所趨。”
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷成趨勢(shì)
“移動(dòng)互動(dòng)劇”概念的提出，是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)觸角在影視行業(yè)的又一種延伸。建立在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)思維基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)營(yíng)銷，在不斷地加速電影票房變現(xiàn)。在精準(zhǔn)營(yíng)銷的模式下，電影的每一個(gè)元素都有可營(yíng)銷性：無論是優(yōu)秀的IP，具有粉絲號(hào)召力的導(dǎo)演、演員、作家，還是某個(gè)角色和橋段，甚至鏡頭和道具，都能成為消費(fèi)的理由。
電影《小時(shí)代》系列在票房上的成功，讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”在電影行業(yè)掀起狂潮。“粉絲經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)和原理，在于以粉絲群體為主角的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下對(duì)粉絲進(jìn)行情感洞察和行為分析，以消費(fèi)者主導(dǎo)營(yíng)銷手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)借力使力，將線上線下原有的粉絲群帶入電影市場(chǎng)，轉(zhuǎn)化成為電影的消費(fèi)力。
對(duì)此，樂視影業(yè)CEO張昭認(rèn)為：“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷已成為電影產(chǎn)業(yè)鏈非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和影院的線下營(yíng)銷能大大促進(jìn)票房的提升。”
另外，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)也滲透到電影營(yíng)銷的渠道當(dāng)中：網(wǎng)絡(luò)票務(wù)的迅猛發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的顛覆性信息傳播、C2B互動(dòng)點(diǎn)映模式，甚至劇情結(jié)局的“AB走向”，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)正深刻地改變著傳統(tǒng)影視劇與觀眾之間單向輸出的模式。
多贏共融是關(guān)鍵
2014年，互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)深度融合，最搶眼的五個(gè)詞莫過于：IP、眾籌、彈幕、O2O和粉絲經(jīng)濟(jì)。北京電影學(xué)院教授劉軍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合已成定局，未來究竟是“誰為誰打工”并不重要，重要的是雙方如何實(shí)現(xiàn)更好地融合。
《2015中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出，“互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入電影業(yè)，其初衷是網(wǎng)站的‘內(nèi)容饑渴’，但在發(fā)展過程中，卻滲透到了電影產(chǎn)業(yè)上下游的每一個(gè)環(huán)節(jié)。”據(jù)北京電影學(xué)院電影系主任、中國(guó)電影文化研究院執(zhí)行院長(zhǎng)吳冠平介紹，“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”最簡(jiǎn)單的理解是增加了一個(gè)賣場(chǎng)，產(chǎn)生了新的利潤(rùn)空間；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)打破了物理限制，為一些無法在院線得到充分展示的作品提供了放映空間。另外，互聯(lián)網(wǎng)跨界資本的進(jìn)入，使電影融資周期縮短。
大地院線總經(jīng)理方斌說：“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影業(yè)是新生事物。以前的思維模式太保守了，現(xiàn)在應(yīng)該考慮如何借助互聯(lián)網(wǎng)和電商為自己服務(wù)。”
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面到來的今天，傳統(tǒng)電影行業(yè)也在摸索中求變，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深度介入，使產(chǎn)業(yè)融合、電影長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)的形成、電影衍生價(jià)值的開發(fā)等變得唾手可得。未來，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”將在深度融合中實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏。
- 上一篇：需求不振 國(guó)內(nèi)鋼企如何“溫飽” 2015/6/9
- 下一篇：鋼鐵行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：互聯(lián)網(wǎng)+帶來了一抹綠色 2015/6/1
